Sure Curated je upcycling módní značka, za kterou stojí designér a kreativní ředitel Alexander Bel. Značka se zaměřuje na tvorbu unikátních, ručně vyráběných oděvů v limitovaných kolekcích, přičemž každý kus je originál – tzv. „1-of-1 piece“. Hlavním materiálovým zdrojem jsou deadstock látky a pre-owned textil. 

Filozofie značky spočívá v propojení tradičního krejčovství s moderním avantgardním designem. Sure Curated se definuje jako fluidní avantgardní brand, který se ubírá směrem nové romantiky a neogotiky, přičemž klíčovým prvkem jeho tvorby je inovativní práce s pánským sakem. Siluety jsou často dekonstruktivní a vrstvené s minimalistickým nádechem a nesou v sobě historické odkazy.